サントリー、「オールフリー」の事業方針を発表

サントリービールが2022年の事業方針を発表した。

ノンアルライフが注目するのは定番の「オールフリー」。販売数量は前年比102％900万ケースを目指すとのこと。今年もさらに注目していきたい。

【PRTIMESより転載】

サントリービール（株）は、“最高のうまさで、ワクワクさせたい。”をビジョンに掲げ、事業を展開しています。２０２１年は、「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドのお客様の変化を捉えた新プロモーションや“四季の金麦”の継続展開、健康を気遣いながらリフレッシュしたいというニーズにお応えするための「オールフリー」のリニューアル、「パーフェクトサントリービール」新発売など、新たな需要創造に挑戦しました。２０２２年は、高品質なものづくりと最高のおいしさを真摯に追求するとともに、新たなビール類の価値創出に挑戦します。サントリーのＤＮＡである「やってみなはれ」精神の象徴として、ビール事業の活動を強化していきます。

■２０２１年　振り返り 

国内ビール類総市場※１が対前年９６％程度と推定される中、当社は同９４％となる６,１０２万ケース※２を販売しました。うちノンアルコールビールテイスト飲料を除くビール類の販売数量は、５,２１５万ケース（対前年９２％）となりました。

伸長しているカテゴリーの中では、当社ビールカテゴリー（缶）は対前年１２６％、機能系ビール類は同１１６％、ノンアルコールビールテイスト飲料カテゴリーは同１１１％と好調でした。 

「ザ・プレミアム・モルツ」ブランドの販売数量は、１,１０１万ケース（対前年８７％）となりました。「ザ・プレミアム・モルツ」を“日常のちょっとした贅沢”として、お客様の生活に浸透させるべく、お客様の変化を捉えた新プロモーションを展開しました。「ザ・プレミアム・モルツ〈香る〉エール」（缶）は、対前年１０１％と、日本人の嗜好に合う“プレミアムエールビール”として、特に若い世代の方にご好評いただきました。 

４月に新発売した「パーフェクトサントリービール」は、“本格ビールのうまさの糖質ゼロ※３”として新たなビールユーザーを獲得し、市場の活性化に貢献しました。販売数量は１９８万ケースとなりました。 

「金麦」ブランド計の販売数量は３,４７８万ケース（対前年９２％）となりました。「金麦」ブランドは、２０２０年に引き続き、“四季の金麦”を「金麦」「同〈糖質７５％※４オフ〉」「同〈ザ・ラガー〉」の３種で展開し、季節の旬の食材や料理と合わせて楽しむ提案を強化しました。健康志向が高まる中、「金麦〈糖質７５％オフ〉」は対前年１０３％と、おいしさと機能の両立を求めるお客様にご好評いただきました。 

「オールフリー」ブランドの販売数量は、８８１万ケース（対前年１１１％）となりました。健康志向が高まる中、内臓脂肪に着目した機能性表示食品である「からだを想うオールフリー」が好調に推移し、３４０万ケース（対前年１３５％）と伸長しました。 

※１　ノンアルコールビールテイスト飲料含む 

※２　大瓶換算（１ケース＝６３３ml×２０本） 

※３　食品表示基準に基づき、１００mlあたり０.５g未満を「糖質ゼロ」としています。 

※４　「金麦」比

■２０２２年　方針 

国内ビール類総市場およびノンアルコールビールテイスト飲料を除く国内ビール類市場は、ともに対前年１００％程度と推定されます。 当社は、事業の中核となる「ザ・プレミアム・モルツ」「パーフェクトサントリービール」「金麦」「オールフリー」各ブランドのバリューアップと新価値提案などにより、新たな飲用需要を創造しビール類総市場の活性化を図ります。

また当社が長年こだわってきた“飲用時品質”向上活動により一層取り組むとともに、新たな業務用商品を展開するなど、料飲店様に寄り添った活動を展開、業務用市場の活性化を図ります。 当社の販売数量は、６,３００万ケース（対前年１０３％）、うちノンアルコールビールテイスト飲料を除くビール類では５,４００万ケース（同１０４％）を目指します。

▼「オールフリー」ブランド 

「オールフリー」ブランドの販売数量は、９００万ケース（対前年１０２％）を目指します。今後も高まりが予想される健康意識を“普段からなるべく健康を気遣いたい”、“しっかり対処・予防したい”の２つの方向から捉え、「オールフリー」と「からだを想うオールフリー」の２本柱でノンアルコールビールテイスト飲料の市場を拡大していきます。 以上